Ce qui était vraiment intéressant c'était le street art, il y avait de bonnes choses et d'autres moins". "Et nous nous sommes donc appuyés sur ça, parce que ça faisait partie de l'âme du quartier. Nous avons invité les meilleurs artistes de street art du monde pour peindre sur les supports offerts par nos immeubles. En faisant venir ces artistes extraordinaires, nous avons mis la barre haut".
Il y a dix ans, Jessica Goldman n'osait pas traverser Wynwood, une zone lugubre d'entrepôts à Miami. Depuis, des artistes de street art ont transformé les façades décaties en immenses toiles à ciel ouvert et fait du quartier l'un des plus "cools" des États-Unis. Cette évolution ne s'est pas faite spontanément mais à coups d'investissements immobiliers.